Qualifizierte Mitarbeitende in der Landwirtschaft zu finden und zu halten, ist ein wichtiges Ziel, vor allem in der Direktvermarktung. Dabei ist auch der Zusammenhalt der Mitarbeitenden nicht zu vernachlässigen. Ein Instrument, um die Zufriedenheit im Team zu erfragen und eine gemeinsame Vision zu entwickeln, kann ein Leitbild sein. Dies schafft nicht nur Identifikation im Team, sondern auch Interesse bei potenziellen neuen Mitarbeitenden. In der Kundenkommunikation kann das Leitbild ebenfalls genutzt werden.

Der Leitfaden richtet sich an Landwirte, Direktvermarkter und das Ernährungshandwerk.